Hasta hace cuatro años, las publicidades mundialistas argentinas compartían una misma obsesión. Las marcas jugaban con la ansiedad, las cábalas y las teorías que alimentaban la ilusión de conseguir la tercera estrella.

Las coincidencias entre México 1986 y Qatar 2022 que Quilmes reunió en su campaña "Coincidencias" -desde una Navidad lluviosa hasta la clasificación de Canadá y la presencia del mejor jugador del mundo vestido de celeste y blanco- alimentaron una ilusión colectiva que parecía escrita por el destino. TyC Sports capturó ese mismo clima en "Ilusión Argentina de Fútbol", un spot que mostraba cómo cada gol de la Selección se gritaba entre amigos, una oficina, en la peluquería, un hospital, un comercio o una reunión familiar.

Detrás de estas y de tantas otras campañas de aquella previa, había una misma pregunta: ¿y si esta vez se da?

Pero Argentina levantó la Copa del Mundo en Qatar, después de una final infartante contra Francia, y nada volvió a ser igual. La tercera estrella dejó de ser una obsesión para convertirse en un recuerdo que todavía pone la piel de gallina al recordar los abrazos eufóricos, los millones de personas festejando en las calles, el Muchachos sonando en cada esquina y Messi levantando la Copa después de toda una vida de espera.

Con el Mundial 2026 en marcha, las marcas ya no tienen que convencer a los hinchas de que es posible ganar. El desafío ahora es mantener viva la ilusión y encontrar una nueva forma de contar la historia de un país que vuelve a jugar desde el lugar del campeón. Cada campaña eligió su propio camino.

La campaña de Noblex tuvo miles de adeptos en todo el país. Foto: Reuters/ Tomas Cuesta

Noblex: "Si pasa lo que todos queremos que pase"

Noblex promete devolver el doble del dinero a quienes compraron hasta el 10 de junio uno de sus televisores QLED de 100 pulgadas si Argentina logra el bicampeonato.

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"Si pasa lo que todos queremos que pase": la nueva apuesta mundialista de Noblex

Sin decirlo de manera explícita, la campaña juega con la clásica "no mufa" argentina y evita decir la palabra campeón. En cambio, apela a la frase "Si pasa lo que todos queremos que pase".

No es la primera vez que Noblex juega fuerte con la Selección. Ya lo había hecho antes de Rusia 2018, cuando prometió devolver el dinero de los televisores si Argentina no clasificaba al Mundial, y volvió a apostar en Qatar 2022 con promociones vinculadas al rendimiento del equipo.

Este año, además, regaló televisores a las primeras 100 personas a las que les rechazaron la visa para viajar a Estados Unidos. Hasta Al Jazzera, la cadena de noticias árabe, hizo un informe sobre Noblex con motivo de los "afortunados" a los que les negaron la visa.

"Puertas adentro entendimos que esta iniciativa no era una promoción más. Era una oportunidad para reforzar un posicionamiento que Noblex viene construyendo hace años alrededor del Mundial", explicó Sebastián García Alemán, gerente de la marca.

"Por supuesto que hubo análisis financiero, evaluación de escenarios y herramientas de mitigación de riesgo. Pero la discusión principal no fue cuánto podíamos perder, sino cuánto valor de marca podíamos construir si cumplíamos una promesa relevante para los argentinos", agregó.

"Laureles", el emotivo anuncio de TyC Sports por el Mundial.

Además, entendieron que "Noblex juega de local". Y eso significa entender mejor que nadie "los códigos, las emociones y las conversaciones que atraviesan a los argentinos en un momento como este". Por lo tanto, la frase "Si pasa lo que todos queremos que pase" resume exactamente ese lugar. No habla de fútbol. Habla de cómo vivimos los argentinos el fútbol", explicó.

Quilmes: "CoRazones para creer"

Quilmes es otra de las marcas que entendieron cómo se vive un Mundial en la Argentina. Hace años que sus publicidades se destacan en la previa mundialista con la combinación de fútbol, emoción, cábalas y esa costumbre tan argentina de creer incluso cuando parece imposible.

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Charly García, Manu Ginóbili y Di María, juntos en la nueva campaña mundialista de Quilmes.

Para 2026, la marca volvió a jugar fuerte con "CoRazones para creer", una campaña que reúne a figuras de este país para demostrar que la pasión suele ganarle a la lógica. En el spot aparecen Manu Ginóbili, Charly García, Guillermo Cóppola, Ángel Di María, Leandro Paredes, Santiago Lange, Cecilia Carranza, Morena Beltrán y Gastón Edul, además de referencias al cruce de los Andes de San Martín y al recordado esfuerzo del Tata Brown en la final de México 1986.

La campaña se apoya en una idea de que hay cosas que los argentinos hacen con la cabeza, pero las más importantes las hacen con el corazón.

"Vamos todos juntos", la campaña publicitaria de YPF por el Mundial 2026. Foto: captura de video

YPF: "Vamos todos juntos"

La petrolera lanzó el comercial "Vamos todos juntos", protagonizado por Lionel Messi, en el que se lo ve recorriendo el país rumbo al Mundial acompañado por millones de argentinos llenos de ilusión y energía. A medida que avanza, personas de distintas edades y lugares se suman a caminar detrás del capitán de la Selección, en una postal que refleja la pasión que despierta cada Copa del Mundo.

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"Vamos todos juntos": el emotivo spot de YPF con Messi rumbo al Mundial

"Cuando un país entero se ilusiona, la energía aparece en todos lados: en la cancha, en las calles, en las estaciones, en las redes y en cada hincha que alienta”, sostiene la Directora de marketing de YPF.

TyC Sports: "Laureles"

Fiel a su tradición mundialista, TyC Sports volvió a apostar por la emoción con "Laureles", la campaña creada junto a Mercado McCann que acompaña su cobertura del Mundial 2026.

El spot funciona como una arenga para renovar la ilusión después de Qatar 2022 y parte de la idea de que haber sido campeones del mundo no es un punto de llegada, sino el comienzo de un nuevo desafío.

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"Laureles"

La publicidad repasa imágenes ligadas al esfuerzo, la ambición y las ganas de ir siempre por más, mientras invita a los hinchas a volver a creer.

“Ser campeones del mundo nos permitió alcanzar una meta, pero sobre todo nos marcó un nuevo punto de partida para demostrar que no nos conformamos y que vamos por más. Y en parte, eso también habla un poco de nuestra cultura, de lo que somos cada uno de nosotros como argentinos. De esas ganas de ir para adelante, de no rendirnos y de mostrarle al mundo de qué estamos hechos”, afirmó Mariano Malvasio, Gerente de Marketing de TyC Sports a Clarín.

Grido: "Repatriados"

Mientras muchas marcas sortearon viajes al Mundial, Grido eligió hacer lo contrario. La campaña propone traer de vuelta al país a argentinos que viven en el exterior para que puedan compartir los partidos con sus familias y amigos.

La campaña invita a los usuarios a compartir en Instagram y Tikok la historia de ese familiar, amigo o pareja que quieren repatriar, usando el hashtag #RepatriadosGrido y etiquetando a la marca. La heladería comenzó a difundir algunos de esos relatos y a mostrar los reencuentros que busca hacer realidad.

Rexona: "¿Estamos listos?"

Cuando todavía faltaban 100 días para el inicio del Mundial, Rexona lanzó "¿Estamos listos?", una campaña que muestra la previa y en todo lo que se activa mucho antes del primer partido.

El spot muestra escenas cotidianas que cualquier argentino reconoce como los grupos de WhatsApp que vuelven a tener movimiento, las cábalas que reaparecen, la organización de los asados, la búsqueda de camisetas guardadas desde Qatar y las reuniones con amigos para planear dónde ver los partidos. Para los argentinos, el Mundial no empieza con el debut de la Selección, sino mucho antes.

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"¿Estamos listos?": la campaña de Rexona quree retrata cómo se vive la previa del Mundial.